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嵌入式冰箱正成为下一个红海产品

2024/3/1 8:46:21 发布  互联网     浏览
【导读】中国品牌网资讯报道:嵌入式冰箱正成为下一个红海产品!

  嵌入式冰箱的销量在一线市场占比持续走高,成为冰箱行业主流品牌和商家市场经营调结构的“战略级抓手”。短期内,不会出现外界担心的“昙花一现”商业现象,但已经成为家电市场“家家拼抢”的下一个红海产品。

  与厨房,或者客厅的橱柜、餐边柜可以一体化融合的嵌入式冰箱,也有称为“零嵌冰箱、平嵌冰箱、全嵌冰箱”等多个名称的新品类,在最近2年来的中国家庭消费市场上迅速走红并走俏,市场占比快速提升,成为冰箱市场唯一逆势增长的品类。

  由此,这也在短时间内迅速集结了包括海尔、美的、海信、美菱,以及TCL、小米、惠而浦、博世西门子、松下等中外企业的抢夺和奋战。并在一线市场上定位突变,即更多中小企业参与之后,迅速将嵌入式冰箱从最初的定位于中高端消费群体,转向市场规模型的价格普及型产品。不只是快速拉动嵌入式冰箱的用户认知度,也迎合一批老用户的房屋改造和新用户的新装市场需求。

  目前,在京东等电商平台的嵌入式冰箱,主流价格在3千元到6千元左右,有的高达1万元,有的低至2千多元。在618,双11等促销节点,家电圈获悉,一线大牌,比如容声、海信、美的、美菱等品牌的一些嵌入式冰箱价格可能会低至3千元左右,而TCL、小米、云米等嵌入式冰箱价格则低至2千多元。

  对此,有业内人士告诉家电圈,嵌入式冰箱相对于其它冰箱产品,并没有明显的革命性技术创新和大手笔投入,主要就是冰箱门铰链结构的改造,以及面板材料和工业设计结构的一体化变革。目前行业的通用性技术已经相对成熟和稳定,可以为众多企业在嵌入式冰箱上的降价抢单提供更大的空间。目前,嵌入式冰箱产品结构则以十字四门为主,还有法式四门,以及T形三门等少数产品。

  当前,聚焦嵌入式冰箱品类,市场上出现了一轮主要企业和商家的“拼抢大潮”,预计2024年开始,市场热度只增不降,但对于相关厂商来说却要注意三个变化:

  一是,嵌入式冰箱产品的价格还会走低,市场很快就会陷入一片红海的价格乱战。大企业出手降价的概率,不只是取决于市场和用户的抢夺,还有企业的压力以及市场份额的占比。如果一些企业为了扩大在嵌入式冰箱市场占比,最好的手段看似是价格,实际上还是产品能否真正满足厨居空间的一体化平嵌和集成,以及用户体验的舒适。在嵌入式冰箱产品上,一些企业千万不能出现“捡了芝麻丢了西瓜”情况。

  二是,嵌入式冰箱的市场周期和热度不会很快消失,之前由于标准的缺失导致嵌入式冰箱市场上“鱼龙混杂”,各种概念的嵌入式冰箱都在抢市场,这既是挑战也是机会。对此,主要冰箱企业还需要推动嵌入式冰箱的技术性能和产品功能升级,特别是要推动标准化建设,才能推高行业的竞争门槛,从而摆脱对概念产品和低价格的依赖。

  三是,嵌入式冰箱不只是要考验冰箱产品的散热性能、运行可靠性品质,还需要与橱柜一体化集成和融合。特别是关系用户利益时,冰箱不能为了追求薄和嵌入而牺牲产品的存储空间;也不能为了追求美观和时尚,而影响冰箱门的开闭合角度等等。可以说,嵌入式冰箱看似比拼的是产品和价格,实际上考验的还有企业对于用户的诚信态度与服务能力。

  可以看到,作为冰箱市场最近几年来为数不多的“明星爆款”,嵌入式冰箱不只是满足了冰箱厂商经营结构调整和优化的目标,同时还迎合来自主流家庭和用户需求的品质升级潮。这个产品的市场走热也值得家电厂商们反思:

  首先,作为家电硬件,产品迭代不能只满足于自身的功能和性能,还可以与家庭场景的一体化融合,即场景化创新是新的突破口;其次,市场“叫座又叫好”的家电品类,不一定都是高端高价,还有高品质、高性价比和高体验度的,关键就是要迎合用户、贴近用户,才能引领用户消费潮流。

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